لماذا ترسخ أفكار معينة بينما تموت أخرى؟ وكيف نحسّن من حظوظ نجاح الأفكار الهامة؟ هاتين هما النقطتين الأهم اللتين يناقشهما المؤلفين، حيث يميطان اللثام عن طبيعة الأفكار التي تصمد وبنيتها، ويقدمان أساليب مجرّبة لجعل تلك الأفكار تصمد، عبر خرق الطرق التقليدية الموضوعة، وابتداع “حالات حب استطلاع”، وتطبيق قاعدة “الملموس قابل للتذكّر”. لذلك، ولتعميم الأفكار على أشخاص آخرين وجعلها ترسخ في عقولهم، يجب العمل ضمن حدود القواعد التي مكّنت أفكاراً أخرى من النجاح، وابتكار أفكار جديدة وليس قواعد جديدة. وهذه القواعد الست يبحثها الكتاب بإسهاب مورداً أمثلة ونماذج على تطبيقها. وبغض النظر عن مستوى الابتكار الطبيعي لديكم، سيوضح كيف يمكن لمجهود بسيط مركّز أن يجعل أي فكرة قابلة للرسوخ والانتشار، ذلك أن الفكرة القابلة للرسوخ قادرة دائماً على إحداث الفرق، والقواعد الست هي السبيل إلى ذلك.

اقترح الاخوان تشب ودان ستة مبادئ او خصائص تجعل الفكرة باقية لفترة طويلة او لاصقة ووضعها في ستة حروف هي succes كل واحد منها يعبر عن مبدأ معين 

البساطة simple وهي ان تضع افكارك في اولوياتك وعليك التركيز على جوهر الفكرة

إثارة الفضول unexpected الفت الانتباه اخرين بما يخالف توقعاتهم ويتعارض مع بديهاتهم

حسية concrete اجعل الاخرين يتخيلون فكرتك باستخدام الحواس

موثوقة credible استخدام احصائيات وتفاصيل لكسب الثقة 

عاطفية emotional اربط افكارك باشخاص حقيقين وناشد فيهم حسهم للطموح

قصص stories استخدم القصة فالقصة تجذب الناس واستخدم القصص للالهام

قال الكاتب مارك توين مرة: “يمكن لكذبة أن تقطع نصف العالم قبل أن تتهيأ الحقيقة للظهور”. ولا شك أن ملاحظته هي في محلها تماماً: فالاشاعات المحلية، ونظريات المؤامرة، والإنذارات الصحية المزيفة تنتشر كانتشار النار في الهشيم  بينما يكافح أشخاص يحملون أفكاراً هام  .